空气过滤器销售火热 线上线下并驾齐驱

信息来源：http://www.hefil.com.cn 发布时间：2014/3/8 10:55:43 点击数： Tags: 过滤器

众所周知，由于国内各个城市的雾霾情况加剧，空气过滤器无疑成为了2013乃至2014年受关注的家电产品，不管是商场还是网上的销售都是火爆异常。根据发布的《2013年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示，2013年中国空气过滤器市场整体零售量接近240万台，同比增长90.5% ;零售总额达56亿元，同比上涨105.9%。线上市场的零售总额约为28亿元，占到整体市场的50%。

线上销售市场由于成本低、灵活性强的特点，对空气过滤器而言是一个极为重要的销售渠道。在所有家电种类中，过滤器是2013年在线销售占比高的产品。《报告》显示，线上市场的零售额增速高达160%，超过了线下市场86%的零售额增长水平。2013年空气过滤器线上市场的零售总额约为28亿元，占到整体市场的50%，成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。

对此，《报告》认为，之所以这些过滤器设备在线上渠道销售火爆，与目标群体的消费习惯有很大关系。空气过滤器的消费群体主要有两类，一是对生活品质要求较高的精英人士，他们工作繁忙，购买个性化产品时更倾向于便捷的网络渠道。二是80、90后的适婚及育龄群体，他们特别看重净化室内空气，也是目前网络购物的主要群体。随着互联网络的飞速发展，在线渠道以其得天独厚的价格优势和便捷的购物体验，受到了越来越多消费者的青睐。而不断成熟和进步的物流、支付和售后配套服务，也使得消费者省却了在线购物之余的诸多后顾之忧。在线零售市场的销售规模正在经历着一个快速的增长周期，越来越多的过滤器厂商开始进军线上市场，并致力于在线零售渠道的市场份额增长。

在过去的2013年，高端空气过滤器在线上的销售占比稳步提升，而1000元以下的低端产品也很受青睐。《报告》显示，3000元以上产品的零售量份额已达到约23%，零售额份额已经达到52.7%，增速超过市场平均水平。这说明趋优理念正引领消费者选择更为高端和智能的空气净化产品。与高端产品的不俗成绩相呼应的是，1000元以下的低端产品也颇受网购消费者的欢迎，零售量市场份额接近52%，销量远超3000元以上产品。

从市场格局看，目前的空气过滤器市场呈现出“两头大，中间小”的状态。一方面，在高端产品领域，国外品牌以其强大的品牌号召力吸引消费者;另一方面，国内的一些中小品牌则以价格取胜，靠低廉的价格吸引消费者。

值得一提的是，近两年随着雾霾天气的加剧，空气过滤器价格也在节节攀升，尤其是一些国外品牌的设备。《报告》显示，2013年国外品牌空气过滤器的线上销售价格都出现了不同程度的提升，平均同比增长率达到69%。

这几年来，国内从事空气过滤器等设备生产的企业数量出现井喷，市场上国内的品牌数量远多于国外品牌。但从线上零售额所占的比例来看，国内品牌只占据了市场约15%的份额。主要原因在于国内空气过滤器的发展时间较短，行业标准严重滞后，产品的入门门槛较低，导致大量中小型企业扎堆进入。而产品工艺质量和核心净化技术的欠缺，导致这些企业遭遇有产品无市场的困境。对此，有经验的人表示，寻找差异化市场定位、深入挖掘潜在的细分市场，将会是国内空气过滤器厂商们有力的市场策略!

综合以上的分析我们就可以简单的了解到目前国内空气过滤器销售市场的现状，对于有意购买空气过滤器的群众来说，也可以起到一定的帮助作用!

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